从小家电做成大生意
慈溪人常说:“制造一件小家电,不到1小时便可在慈溪找到全部零部件并完成组装。”
浙江慈溪全市有2000多家家电整机企业、近万家配套企业,产品涉及20多个系列、上千个品种。在产量上,慈溪生产制造了全球约60%的小家电,市场规模达千亿,电熨斗、电吹风、电暖器等多个细分品种产量位列世界第一。
慈溪这座世界级的“小家电之都”是怎样炼成的?慈溪人如何把不起眼的小家电做成产值千亿级的大生意?让我们来到慈溪一探究竟。
别看今天慈溪的小家电产业如此红火,但在改革开放前,当地还是以农业生产为主,经贸发展较之临近县市相差甚远。
上世纪80年代,国家出台政策鼓励农村积极调整产业结构。借此东风,大量乡镇企业在全国各地如雨后春笋般出现。这一时期,一些在外闯荡的慈溪人返乡创业,也将外地工厂车间的先进技艺带了回来。“在当时,我们这里聚集了不少配件加工技能人才,他们会跑业务、会做工,在周巷等乡镇成立了诸多作坊和工厂,承接为东北、青岛、上海等地大企业生产加工家电塑料、五金零配件的相关业务。”慈溪市周巷镇云城村党总支书记熊国权说。
进入90年代以后,慈溪小家电企业和从业者大幅增长。“在老一辈创业人的带动下,不少新人加入小家电行业。大家聚集在一起讨论如何赚钱、如何制造产品,‘办厂创业’成为潮流。”熊国权说。
随着业务不断扩大,原先“前店后厂”的家庭小作坊模式已经无法满足生产需要。为了谋求长远发展,不少零配件企业开始业务拓展和转型,规模更大、工艺更复杂的家电整机企业在慈溪遍地开花,经营产品类别涉及生活电器、厨房用具、美容美发器具等多个领域。月立、卓力等一些如今小家电细分行业的世界“单打冠军”在这一时期建立并崭露头角。
慈溪的小家电从业者还积极向外拓展业务,广交会等各类国际展会是他们结识外商的重要场合。凭借过硬的产品质量,慈溪小家电在展会上广泛收获“洋订单”,成为不少国际大牌的生产加工商。随着当地企业不断拓宽海外市场,慈溪逐渐成长为国际市场小家电采购的重要基地,世界级“小家电之都”初见雏形。
经过40余年的发展,小家电已是慈溪的一张靓丽名片,并形成一条健全的产业链。以慈溪市周巷镇下辖的云城村为例,在这个占地面积3.68平方公里的村级行政单位中,从事小家电生产制造的企业数量有200余家,年产值超过25亿元。从模具设计制造到注塑喷涂,从关键零部件生产到整机组装与出厂,小家电制造的全流程都能在云城村“一站式”完成。
“慈溪小家电产业的区位优势明显,让我们这些本土企业具有充分的竞争力。”月立集团有限公司营销中心总监厉力众说。
品牌经营好不好,数据会说话。“小适”推出一年,销售额就突破1亿元,2021年、2022年同比增幅分别达100%、50%。
慈溪市政府正通过“品牌强市”战略等多项措施,鼓励当地企业创建自主商标品牌,促进产业内外销并举,推动家电等行业高质量发展。相关政策引导下,从“贴牌”转“创牌”,成为慈溪小家电从业者的发展共识。